重庆自驾游论坛(重庆自驾游车友会)

最近，“卷”这个字很火，源于词语“内卷”。这个词引申出了“竞争”的含义。但“内卷”有贬义，意思是“内部恶性竞争，没有任何参与者得到好处”。以前，街上只有一家面馆，一碗面卖10块钱，店主只做早饭和午饭，过得很悠闲。后来开了一家新面馆，新店主热爱劳动，能做早中晚三餐，一碗面只卖8块钱。竞争迫使原店主不得不加班，除了做早中晚三顿，还得做夜宵，价格也一再下降。新店和旧店的竞争一直在升级，最终两家店不得不通宵营业，一碗面的价格稍微高于成本价，两位店主整天抱怨，说生意不好做。从表面上看，有些人可能认为这种竞争是有益的，因为它提高了劳动效率，为人们提供了更多的物质财富。但经济是一个环环相扣的系统，面馆的工作人员拼命加班，没有时间去电影院和咖啡厅，结果导致电影院和咖啡厅关门，进而影响到电厂和水厂...因此，从整体上看，尽管面馆能够“苦中作乐”，但整个社区的经济状况却变差了一些。当过于激烈的恶性竞争到来时，人们的工作时间变长了，生活变得困难，最终，内卷对每个人都是有害的。中国的医美行业竞争残酷，出现了“内卷”的征兆。

中国的医美赛道，大致有三类参赛者，他们都开始“卷”。医美厂家愈发内卷医美上游原料厂商，在行业中处于优势地位。玻尿酸两大巨头华熙生物和爱美客的产品在2020年毛利率分别为81.41%与92.17%。华熙生物在今年2月公告称，申报扩大透明质酸钠（玻尿酸）适用范围在2021年初已获得批准，公司将推出六款食用级玻尿酸产品，其主要功效为健康瘦身、安眠舒压、护肝养胃、美白抗氧化等。玻尿酸主要成分是水，口服能否取得相应效果，一时间议论纷纷。口服玻尿酸能否有变美的效果，姑且不论，华熙生物推出该产品，不少网友表示“食饮行业内卷，厂家又想收我智商税”医美平台，也逃不过“内卷”的命运医美平台起到牵动医美机构与消费者的纽带作用，理应不断提升自身内容审核要求，引导社会公众积极有益的审美观和医美观念。医美行业日益激烈的竞争给医美平台巨大压力。前段时间火爆全网，引爆热搜的“精灵耳”“小腿肌肉阻断术”让人印象深刻。原本在大众眼中不看好的招风耳，摇身一变成了众多网红竞相追求的高级美，仅仅是因为耳朵立起来，可以显得脸的比例更小。这种在很多人看来荒谬的审美观，引起公众广泛探讨。光明日报发文质问鼓吹精灵耳，整容圈都开始内卷了吗？精灵耳手术原理之一是给耳根处注射大量玻尿酸，以便让耳朵“立起来”，对身体危害程度尚不大。令人惊讶的是，医美营销内卷还尤其体现在一种名叫“小腿神经阻断术”的手术，这一手术至今都没有被国家卫健委承认。小腿神经阻断术是选择性地把腓肠肌肌支（支配腓肠肌的神经分支）手术切断，使得小腿后侧的腓肠肌萎缩，从而达到瘦腿的目的。前不久，这一手术也被众多网红捧上了热搜。专家表示，这个手术几乎不可逆，因为神经离断了之后要长起来是非常困难的。在这一手术过程中，要选择离断的神经也并非容易，万一误切到其他神经，比如支配比目鱼肌的神经，则可能会造成小腿功能障碍，连走路站立都成问题。目前正规医院整形外科早就已经淘汰这种手术。小腿神经阻断术网络走红之后，批评的呼声更是一浪高过一浪。人民日报点名批评，称“为瘦腿挑出神经！网络热传的这种手术堪称‘自残’”。各大媒体也表明了反对和抵制的态度。精灵耳与小腿神经阻断术被炒热的时间是大约是今年5月份，截至本文写作的7月中下旬，针对精灵耳和小腿神经阻断术批评的热度已经消散，一波又一波营销宣传开始出现。5月25日，某国内知名医美平台发布消息，称因为小腿阻断术存在风险，将全平台下架该手术。这一消息让医美从业者和网友大跌眼镜，在鼓吹医美焦虑的人群里，竟然出现了医美平台。国内的医美市场前景广阔，商家有利可图，变着法子想让消费者掏钱，开始鼓吹各种新奇的容貌焦虑理论，进行恶意营销。医美平台助推容貌焦虑，渲染容貌内卷，体现出的是贪图整容市场扩张、蚕食医美市场红利的欲望。医美机构有内卷的源动力医美行业号称“女性茅台”，众多医美机构都想饮得大醉。医美机构与用户关系最为密切，信息不对称导致消费者对医美机构缺乏了解，吸引消费者的往往是营销手段。残酷的竞争，外加高居不下的获客成本成为了医美机构不断内卷的催生力。联合丽格董事长李滨曾表示，“除骗子、讲故事的或技术出众的医生，医美机构肯定不如上游赚钱，毕竟去餐馆吃饭和去菜市场买菜是两回事。”医美机构为争夺用户与流量，不仅是“价格战”，还投入大量成本加入营销混战。据36氪子弹财经，互联网医美平台更美副总裁王珺曾表示，“医美行业整体的客单价未来一定会向下走。”，“当产品供给增加后，消费者的选择多了，医美机构们自然会在正常的价格区间内竞争。”网络上，像双眼皮880、1000、2000的比比皆是，众多消费者到了医院后直呼“上当”，实际项目不包含去皮取脂肪，体验完整服务起码要加2000块。在楼道、电梯充斥的各种医美广告中，1元体验小气泡皮肤美容、9.9元打玻尿酸数见不鲜。对这种内卷的恶果，李滨在一篇文章中提到“中国医美行业在自作自受的价格战之后，哀鸿一片；但上游厂家们仍然赚得盆满钵满，对医美机构的自相残杀，作壁上观，悠然自得。”相对于厂家和平台，医美机构有着医美项目推陈出新的根本欲望，激烈内卷的市场竞争要求机构不仅要“节流”，更要“开源”。八点健闻曾做过报道，对于不便推广医美手术的年长消费者，有医美机构准备了“血液进化、干细胞和肝脏排毒”。更美app发布2019年医美白皮书报告指出。2019年中国纯医美市场规模高达2560亿元。其中私密整形市场规模增幅超过100%。此外，越来越多的男性医美项目也逐渐被医美机构开发出来。消费者对医美行业的形象认知，归根到底要依靠成千上万的医美机构，他们如同毛细血管一般，撑起了中国医美行业的躯体。医美机构内卷化日益激烈，众多参赛者绞尽脑汁出新招，部分项目可能损害健康，或有恶意营销之嫌。对此，仅仅靠医美机构自觉是不够的，可以预见，短时间内，医美机构内卷的情况不会减轻。鼓励卷，但不能内卷，医美规划者需要挺身而出中国医美行业内卷，根源是由于参赛者不停涌入，消费者经济水平跟不上。医美厂商、平台、机构内卷趋势加剧，这口“锅”不能贸然甩给他们，这是行业日益发展的一个佐证，或者说是行业发展的必经阶段。既然无法打破医美行业内卷的经济规律，那么引导医美行业积极健康发展，更要靠众多医美监管者、规划者。医美行业是一个聚宝盆，也像一个黑洞，吸引着一批又一批投资者和关注者，敏锐的管理者开始聚焦医美行业。成都市就是一个很好的例子，成都打造“医美之都”的过程，可以成为中国其他城市学习的榜样。这一过程体现出了城市之间的竞争，引导医美行业健康发展，成都传达了一种新思路医美行业发展，可以券，但不能内卷。成都率先提出“医美之都”，拔得头筹2017年，成都市长罗强首先提出，将成都市打造为全国领先、全球知名的“医美之都”。2018年2月，成都市政府常务会议审议通过了《成都医疗美容产业发展规划（2017-2030年）（送审稿）》，成为全国首个专门针对医美行业发布市级产业规划的城市。5年后的2021年，海南和深圳开始在医美建设发力。今年4月，发改委等出台《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》，其中专门提到“支持海南高端医美产业发展”。给予了海南巨量的政策优待。今年4月，深圳市商务局牵头起草了《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施(征求意见稿)》。其中提到，深圳要围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节，培育“美丽经济”新赛道的领先企业，打造国际知名“医美之都”。相对2017年成都首提“医美之都”，制定医美扶持政策，时隔5年，海南和深圳再提发力医美，成都无疑拔得头筹。5年时间，成都依靠高效的政策制定和产业支持，配合其强大的城市营销，医美之都的概念已经深入人心。强大的城市营销，成都医美之都声名远扬网友曾调侃，在中国，论城市营销，只有成都营销，和其他城市营销。成都市政府敢于破局，敢于创新，不少成都体制内的公务员和国企员工都表示过，宣传指标纳入了所有的考核指标中，成都是城市营销意识最早也做得最好的城市。20年前，成都就开始在城市营销下功夫，这在当时是很有远见。成都首次在全国范围内造成较大影响的城市营销事件是2000年的“第四城”事件。可以捕捉到任何一个机会来宣传，这是成都城市营销的绝活，这样的例子可以找出很多。比如因一段抖音视频爆火的四川康巴小伙丁真。又比如成渝计划联合申奥，重庆方表示不知情，后被群嘲。甚至，连成都出太阳都能上热搜。据统计，2019年，成都上热搜次数达到146次。频繁的热搜让人感叹，成都利用一切机会宣传的本事，堪称中国顶级。再比如，深谙“会哭的孩子有奶吃”的成都积极争取各类峰会的举办，这些年天津与大连的夏季达沃斯论坛、2016年杭州的G20峰会、2017年厦门的金砖国家峰会等等，无一不是最好的城市营销案例。说回医美行业，成都争取过许多峰会和论坛，但凡对成都打造医美之都能有宣传作用的，拼了命都要拉过来。堪称中国医美行业最为重量级的峰会之一——2021美沃斯国际医学美容大会将于2021年8月在成都举行。2021年7月23日，由中国整形美容协会联合成都主办的第四届成都国际医美产业大会在成都召开，中整协会长张斌表示“2018年，我们举办了首届成都国际医美产业大会，涵盖医美全产业链，显著提升了医美之都的国际国内知名度和影响力，全面拉开了发展成都医美产业的时代序幕。”、“成都作为中国医疗美容的发源地之一，市场仅次于北京、上海，是医美产业的一片热土。”成都的手伸的很长，甚至，成都把医美之都的宣传推介活动都落地到了北京等外地城市。7月13日，由中共成都市武侯区委等主办的2021“医美之都”北京招商推介会在北京举行。根据医美行业通用数据，一般医美机构的投入，5成以上都会铺在营销上，这可以看出宣传在整个医美行业中的巨大作用。成都凭借其中国城市营销榜样的宣传能力，也将对成都医美之都的打造呈现良性推广作用。自从2018年，成都有意打造“医美之都”名片以来，各类医美机构广告投放力度加大，全国罕见。在成都的公交站、地铁站、电梯等场所，十分容易就能看到各类医美广告。雨后春笋般不断涌现的医美机构，渐渐把整容这件事变得像进餐厅点菜一样稀松平常。打造“医美之都”，成都政策与产业支持发力自成都提“医美之都”，5年内，成都市政府打破常规，敢于创新，推出了一揽子医美产业与文化扶持政策。其中，部分组织单位、产业区等已经开始营业。2018年5月底，“市级”医美协会——成都市医疗美容产业协会正式成立。2018年9月，“成都医美节”横空出世，旨在将以此变成一场线上购物狂欢+线下体验的消费文化节，让它成为一项城市品牌活动。2018年，成都对标世界医美小镇规划了继沈阳之后的中国第二家“医美小镇”。小镇占地面积390亩，总投资50多亿元，定位于世界级旅游目的地、医美产业融合中心。2020年，成都成立了全国首个医美产业国有投资平台，注册资本1亿元。2020年12月，成都市首条医美特色街区——成都医美示范街区，在成都高新区开街。线上医美消费人次全国第一医美之都实至名归自2017年首次提出“医美之都”的概念后，5年时间，成都的医美行业发生了翻天覆地的变化。7月23日，在第四届成都国际医美产业大会上，具有成都代表性的医美平台的美呗给出最新数据，美呗医美提供2021年上半年，成都线上医美GMV（成交总额）仅次于北京、上海，位居全国第三；成都线上医美GMV同比增长45%；成都线上医美消费人次全国第一，客单价约1.1万元，复购率高达70%。美呗CEO龚连胜在会上表示“除了本地消费者，成都还吸引绵阳、宜宾、德阳、泸州和眉山等周边城市，北京、上海、深圳、重庆、西安、武汉和杭州等一线和新一线城市的消费者赴蓉求美。”最近两年，我们能看到越来越多的数据，支撑成都“医美之都”的外延和内涵。2020年，美团医美出具618消费报告成都美体塑性、植发项目订单量全国第一。2020年，新氧发布年度十大医美消费城市排行榜，成都是仅次于北京和上海的医美消费城市。2021年春节期间，央视财经《第一时间》报道，成都医美消费呈现爆发式增长，其中四分之一来自四川省外，在知乎、小红书等互联网平台可以大量看到人们从外省来成都做医美项目的分享贴。过去三年，根据众多互联网医美平台发布的618以及双11医美消费城市榜单显示，成都的人均医美消费排名多次位列全国第一。在成都市提出打造医美之都的主要发力时间段，根据成都官方公布的数据，2016-2018年成都医美机构的数量分别为159家、276家、407家，值得一提的是，2018年成都以21家的数量，成为全国医疗美容医院数量最多的城市，同时也是全国医美机构增速最快的城市。与北京、上海公立医院整形外科非常发达相比，成都医美行业94%的市场份额由民营医美机构占据。华美紫馨总经理薛红认为，这是成都医美不论是协会、业务还是学术交流等各方面都很活跃的原因。成都医美高性价比，全国爱美者纷至沓来相比北上广拥挤的医疗资源和更高的费用，有经验的网友表示，在成都做医美的性价比要一线城市高得多。网友举例，拿吸脂（环吸）来说，可能在北上广要2万以上的价钱甚至是3万起跳，在成都，也许9千到1.5万就搞定了。

近期，成都市在医美行业方面蓬勃发展，并打造成为中国医美之都的目标备受关注。据曾在网络上爆料的网红半藏森林透露，她的双眼皮手术是在成都的一家整形医院完成的，引发了大量网友对医院的咨询。据了解，目前成都的整形医院已经吸引了10%到40%的外地顾客，其中一些特殊项目的外地顾客占比甚至高达60%至70%。而与北京相比，成都的医美项目价格普遍较低，同一家品牌医院相同项目在成都至少便宜三分之一。尽管需要加上机票费用，但依然比在一线城市当地进行手术更为便宜，这也是吸引外地顾客前往成都进行医美手术的主要原因。

作为国家中心城市和西南地区科技中心，成都在大健康和医疗美容领域拥有众多优秀资源和浓厚的创新氛围。成都的华西医院在牙齿美容和修复方面名列全国前列，因此成都涌现出了一批优秀的牙科医院。此外，许多成都企业在生物科技、医用材料和医美咨询等领域都具有较强的竞争力。成都医美之都的势头正在增长，吸引了许多优秀的科研和品牌团队，国内外的项目合作也纷至沓来，许多优秀的医美企业也来到成都考察。

成都已经出现了一些国内知名的整形美容机构，如四川华美紫馨医学美容医院、四川娇点医疗美容医院、成都铜雀台医学美容医院等。而在2020年，知名医美上游厂家绽妍将总部迁至成都，2021年，美小猫医美供应链、博瑞中科干细胞及医美产品研发中心、阿思科力生物科技集团总部等项目也将落户成都的高新区、武侯区、温江区、金牛区等地。尤其值得一提的是，总部位于成都的互联网医美平台美呗在充满竞争的互联网平台中站稳脚跟，并于今年6月举办了十周年发布会。

成都通过扶持政策的推进和医美消费文化的培育，团结一切国内外、省内外的优秀资源。目前，成都医美行业呈现出消费平价化、审美多元化、市场年轻化、技术科技化和服务信息化的潜在变化，为成为世界医美之都提供了坚实的基础和支持。

在面对医美行业内卷化的形势下，成都的医美组织者以打造“医美之都”为目标，通过合理引导政策和产业扶持来应对。他们以“券”克制“内卷”，成为中国医美行业走出“内卷”的一剂良药，也树立了医美行业的良好榜样。

总结起来，成都市在医美行业的发展上表现出了强大的势头，通过吸引优秀的科研和品牌团队，打造了一批知名的整形美容机构。成都的医美行业正朝着消费平价化、审美多元化、市场年轻化、技术科技化和服务信息化的方向发展，并以打造中国医美之都的目标为引领，成为医美行业的领先者。